所谓审美疲劳，源于一（yī）个经典的心（xīn）理学概念——刺激（jī）适应，就是用户长时间接触一种类（lèi）型或者表（biǎo）现（xiàn）形式的事物而产生的厌倦、麻木的心理，最终都会被“适应”，即令人无感觉。随着市（shì）面（miàn）上越来越多形式相似的H5营销活动出现，对用户来（lái）说不免（miǎn）会造成审美疲劳（láo），而用户出（chū）现审美疲劳的情（qíng）况，也是造成（chéng）H5营销效果下降一个（gè）重要的因素。下面（miàn），qy千亿和蓝橙互动就给大（dà）家分享一下如何解决H5游戏审美疲劳。

一、为什（shí）么会审美疲劳

H5审美疲劳的（de）出现主要有两方面原因，一（yī）是因为用户体验过的H5营（yíng）销活（huó）动（dòng）太多，二（èr）是（shì）在绝大多（duō）数活动中，用户所获（huò）得的内容（róng）（互动体验、活动奖励等等）都差不多，很（hěn）难再让用户（hù）为之动容（róng）。

二、审（shěn）美疲劳解决（jué）方法

从（cóng）用户患上H5审（shěn）美疲劳的原（yuán）因（yīn）来（lái）看（kàn），最好的（de）解决方法就是就只有一个——创新（xīn）。不过创新只是说起来（lái）容易，实际做起来（lái）却很难。蓝（lán）橙总结了近（jìn）期（qī）的一（yī）些新颖H5游戏玩法，得（dé）到了新颖H5互动游戏的设计切入方式，主要有以下个方面：

方式1：多变的设计（jì）风格（gé）

从设计美学的角度上来讲（jiǎng），用户的审美性质是（shì）会（huì）一直（zhí）变化的，因为再好看的设计，看久了就会让人腻，所以尝试（shì）多种（zhǒng）不同的风（fēng）格进（jìn）行H5页面设（shè）计（jì）是适应市场趋势的必然结果。例如（rú）时（shí）下大（dà）火（huǒ）的酸性设（shè）计，能在视觉感受上制造出（chū）一种迷（mí）幻（huàn）绚烂的氛围，特（tè）别适合（hé）用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的（de）视觉设（shè）计（jì）中（zhōng），对于（yú）年轻用户有很强的吸引力。那么与该风（fēng）格定位相契合的品牌就可（kě）采用这种设计风格进行（háng）H5制作，像时尚服装品（pǐn）牌bebe推（tuī）出的品牌宣传H5活动就是如此，通过暗调的背景和（hé）镭（léi）射材质的素材搭配（pèi）镂空的字体设计，让品牌客户看一眼（yǎn）就被（bèi）活动所吸（xī）引。

方式2：IP形象活（huó）动化（huà）

为了（le）便于品牌（pái）宣传，许多品牌都打（dǎ）造有自己专属的（de）IP形象，平时也会想方设（shè）法让IP形象露脸，加深大（dà）家对品牌（pái）的印象（xiàng），那为什么不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在各类（lèi）H5游戏设计中，品牌IP形象（xiàng）都能以游戏主角、游戏（xì）引（yǐn）导者、游戏帮助NPC等形式引入。电商品（pǐn）牌（pái）天猫在这一（yī）点上就做得（dé）十分出色，不管是什么类（lèi）型的（de）活动，那（nà）只萌萌的黑猫都会切换不同的姿势出现在活动。

而许多品牌每次都会（huì）采用新的形（xíng）象设计，活（huó）动看起来很“新”，却不是用户想要（yào）的那种“新”。

方式3：故事性活动延（yán）展

大多数用户都喜（xǐ）欢听故（gù）事，在故事中包（bāo）装自（zì）己的产（chǎn）品，告诉用户这个产品实际的（de）好处，也是一种提高H5营销效（xiào）果的好办法（fǎ）。这种方式虽然很早以（yǐ）前就有，但只要能（néng）讲（jiǎng）一个有趣的新故事，那对于用户来说，也同（tóng）样（yàng）是（shì）新颖（yǐng）的。例如人民（mín）日报推（tuī）出的全（quán）民反奸（jiān）防谍意识（shí）宣传H5活动当中，就通过讲述三个真实案例改编的情节故事，让（ràng）用户在故事（shì）转折点（diǎn）做出自己的判断，最后根据用户的选择给出反（fǎn）奸防谍意识（shí）测（cè）试结果，从而告知用户（hù）间谍的常用套路（lù）与作案目标。虽（suī）然活动只需（xū）选择一个故事体（tǐ）验即可，但（dàn）案例中三个故事完全不同，还会根据用（yòng）户选择（zé）走（zǒu）向不（bú）同的结局，每一次都是一场全新的体（tǐ）验，让参与活动的用户都乐意再次体验不（bú）同的故（gù）事，体（tǐ）验不同的结局，提升宣传效果。

结语

总的来说（shuō），能够解决用（yòng）户H5审美疲劳的（de）方式有很多，或许不是每一个（gè）品牌都有能力或时间来完全创新，但只要做到与市场上（同行（háng）业（yè））大多数H5不（bú）同，给目标（biāo）用户换换口味，哪怕是复用那些（xiē）曾经流行过的（de）H5活动形式，做好（hǎo）差（chà）异化设计，也能有效缓解（jiě）用（yòng）户的审美疲劳，吸（xī）引到更多用户。