妇女节是（shì）在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治（zhì）和（hé）社会等领域作出（chū）的重（chóng）要贡献（xiàn）和取得的巨大成就而设立的节日。在“她”力量不（bú）断（duàn）彰显的当下，女性在消费市场中的地位也愈发突（tū）显，如何做（zuò）好妇女节营（yíng）销也（yě）成了各大品牌的难（nán）题。下面，qy千亿和蓝橙互动（dòng）就给大（dà）家分享一份妇女节H5活动案例，看看如何（hé）做好妇女节（jiē）H5营销（xiāo）。

活（huó）动背景（jǐng）

2022年妇女节，腾（téng）讯（xùn）新闻另辟蹊径（jìng）地推出了一支（zhī）H5策划——“她的一（yī）生”。以人生模（mó）拟游戏的方式为用（yòng）户带来一（yī）段（duàn）女性人生（shēng）的重开体验。

活动体验

游（yóu）戏开始，开局给出了30点天赋数值，自（zì）由配置五（wǔ）个维度的数值（zhí）数值后开启新的人生。在界面底部点（diǎn）击（jī）“下一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开（kāi）始，按时（shí）间（jiān）顺序生成“你”每一（yī）年的经历。随着人生年龄的增（zēng）加（jiā），生活履（lǚ）历的丰（fēng）富会引（yǐn）起（qǐ）上述五个维度（dù）数值的增减（jiǎn）变化（huà）数，值从低到（dào）高（gāo），会从淡蓝色变（biàn）为粉红色，后续的人生（shēng）轨（guǐ）迹也会受新的数值所影响。

除了（le）逐条的人生轨（guǐ）迹生（shēng）成外（wài），H5还（hái）将游戏和普及（jí）法律常识（shí）结合起来。特定的人生事（shì）件后（hòu）面会出现一个红色的“help”标志（zhì），点击可以（yǐ）查看相（xiàng）关的法律条款，了解如何通过法律（lǜ）来保护自身的权益。

游戏将（jiāng）结束（shù）于角色去世时（shí），用户可（kě）以选择至多5个想记（jì）住的人生瞬（shùn）间，生成人生（shēng）总（zǒng）结海报，海报包括用户的人生评分、五维数（shù）值、人生成就（jiù）和精彩瞬间。

创意分析

这支H5借（jiè）助了“人生重开模（mó）拟（nǐ）器”的玩法，用户（hù）可以为才（cái）华、体能（néng）、魅力、财（cái）富和（hé）人缘五个维度为人（rén）生天赋自由加点，再（zài）加上天注定的运气，依（yī）靠这六个向度来开启新的一生。H5整体设计像一本记载着（zhe）人一（yī）生历程的书（shū），用户以“观看”的视角，重（chóng）新（xīn）走过一（yī）场人生（shēng）旅程。不（bú）仅趣味十（shí）足，还会引起（qǐ）人（rén）的探索欲，让用户选择不一样的天赋（fù）加点，从而解（jiě）锁不（bú）一样的人生轨迹。

略显遗憾的（de）是（shì），除（chú）了最初的天（tiān）赋加点之外（wài），用户不能再干涉人生的（de）发（fā）展（zhǎn），这点可以向广发基金推（tuī）出的退休模拟（nǐ）器H5游戏学习学习，每一年的人生轨迹都向用户提（tí）供一个选择（zé），根据用户不同的（de）选择发展（zhǎn）出（chū）不（bú）一样（yàng）的人生（shēng）轨迹，让用户更有参与感，有（yǒu）更真实的人（rén）生（shēng）体（tǐ）验。

好在这支（zhī）H5的文本量巨（jù）大（dà），包含了3000多条不同的人生轨迹（jì），专注（zhù）于女性独特的（de）生命经历，以女性的（de）视角来洞（dòng）察生活中或（huò）好或坏的小片段、小（xiǎo）细（xì）节，让用户仅靠不同的加点就能体验不（bú）一样的（de）人生，这（zhè）正（zhèng）是这（zhè）类H5真正（zhèng）能打动用户的核心。

技术制作（zuò）

相（xiàng）比于采用（yòng）了VR、3D等技术的H5来说，制作这支H5的技术难（nán）度要低很多，整个H5的体验只有简单（dān）的点击交互，页面功能也都是常见的需求（qiú），技术实现较为简（jiǎn）单。H5更多是以高浓度的（de）情感内容来打动用户，如何做好相应的文案设计才是完成H5制作的关键。

结语

总的来说（shuō），妇女节H5营销不光（guāng）要（yào）贴合（hé）节（jiē）日（rì）背景，还需要抓住（zhù）女性用户的痛点（diǎn），H5中需要包含她（tā）们关注（zhù）的话题（tí）以及喜欢的元素，这样才能促（cù）使她们主（zhǔ）动参（cān）与和分（fèn）享（xiǎng）活动，获取更多的用（yòng）户（hù）流量（liàng），这也是这个H5活动能广受好评的（de）原因。