世界杯是全球（qiú）足（zú）球赛事的标杆，有（yǒu）着极高的关注度（dù），根据国际足联（lián）的预计，今年的卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众。如此巨大的流量，对于任何品牌而言都（dōu）是不容错（cuò）过的微信营销（xiāo）节点。但如何将球（qiú）迷对赛事的热爱，转化为对品牌的青（qīng）睐，进而抢占消费者心智，依旧是（shì）品牌们融入（rù）这场（chǎng）盛世狂欢的难题（tí）。而蒙牛却以凭（píng）借一（yī）支《要（yào）强出征》情感短片（piàn）赢得（dé）了消费者与国（guó）际市场的（de）认可，它是如何做（zuò）到的呢？下面，qy千亿和蓝橙互（hù）动（dòng）就给大家（jiā）分享（xiǎng）一下。

1、以全新视觉锤夯实（shí）全（quán）球官（guān）方赞助商（shāng）身份

世界杯的主角（jiǎo）是（shì）球队（duì）和球星，但是（shì）对于品牌而言，球迷乃至更广泛的（de）用户群（qún）体（tǐ）才是营销的（de）主角。球迷能（néng）否持续参与其中（zhōng）是衡量世界杯营销是否成（chéng）功的基本标准（zhǔn）。为了最（zuì）大化点（diǎn）燃球迷们的（de）“足球激情”，更好的与之（zhī）建立持（chí）续互动，蒙（méng）牛发布了世界杯（bēi）参赛的32国国旗的（de）定制（zhì）包（bāo）装，以可视化的产品载体呼应世界杯（bēi）的到来，撬动更多消（xiāo）费（fèi）者提（tí）前进入世界杯氛围，进（jìn）一步（bù）夯实全球官（guān）方（fāng）赞助（zhù）商身（shēn）份，持（chí）续深化消费者对“要强”精神的感知，从视觉本身出发解决与（yǔ）市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很（hěn）好的深度契合。这已然不再是（shì）品牌的单（dān）向输出，而是（shì）一次品牌与用（yòng）户之间的“双（shuāng）向奔赴”。

2、致（zhì）敬（jìng）绿茵传奇（qí），俘获要强精（jīng）神共鸣

世界杯是个非常好（hǎo）的大众（zhòng）话题（tí），相关内容天然具有破圈的潜质，进而成为（wéi）用（yòng）户与品牌之间的桥梁（liáng），但关键在于：品牌能否精准找到用户的兴趣（qù）点或情绪点，以优质内容打动人心，达（dá）成情感共（gòng）鸣。在《要强出征》这支短片中，无论（lùn）是潘帕（pà）斯草原（yuán）的梅西（xī）还是伟（wěi）大的叛逆者马拉（lā）多纳，他（tā）们（men）是绿茵场上永不落（luò）幕的（de）传奇，也传递出永不服输（shū）、“天生要强（qiáng）”的精神力量，既将各个国家队队长身（shēn）上永（yǒng）不服输（shū）的意志与（yǔ）品牌（pái）的要强精神深度绑（bǎng）定，极大丰（fēng）富了品牌价值内涵（hán）；又（yòu）彰显出品牌的（de）国际化地（dì）位。

3、热点元素与产（chǎn）品（pǐn）价值深度（dù）结合

世界杯（bēi）的热度某种程度上是品牌的借势（shì）营销行（háng）为，而品牌元素与世界杯热点的深度结（jié）合也是吸引关（guān）注的关键（jiàn）。品牌不光要（yào）呈现态度，也要融入（rù）产品（pǐn）价（jià）值，满足（zú）用户（hù）即时性的消费（fèi）需求。而蒙牛（niú）在世界杯赛事中（zhōng）的（de）深入布局，也彰显了品牌对用（yòng）户需（xū）求的精准（zhǔn）把握，以世界级别的品质保证与“要强”精神的价值维（wéi）度（dù）共振（zhèn），成功构筑了一条独属于自（zì）身的品牌护城（chéng）河。同时借由世界杯这股席（xí）卷全球的体育（yù）营（yíng）销声浪（làng），蒙牛再一次完成了（le）品牌（pái）的全方位（wèi）跃迁和更广（guǎng）阔的社会价值输（shū）出。

总的来说，做营销就（jiù）是以“让用（yòng）户满意（yì）”为第（dì）一（yī）要义，用户不论是在产品还（hái）是精（jīng）神上的需求，品牌都（dōu）该精准洞察，及时且深（shēn）入地（dì）满足，这才（cái）是世界杯（bēi）营（yíng）销取得成功的基本要求（qiú）。